別被浪漫蒙蔽理性！中大研究揭場景及顏色大幅刺激遊客消費

2024踏入尾聲，象徵浪漫的聖誕將至。每逢佳節，大小商家都絞盡腦汁，思索着如何憑借節日氣氛，把在港遊客的錢財通通掃過清光。香港中文大學商學院一項研究發現，以浪漫主題或色調包裝產品與遊客衝動消費竟有着微妙的關係。

每看到外地遊客們手執數件「I LOVE HK」T裇，都忍不住竊笑：「又幾條水魚。」可是港人們到富士山旅遊時，豈不也提著一袋袋富士山周邊離開紀念品店？

《浪漫營銷：浪漫主題對旅客衝動消費的影響》研究由中大酒店與旅遊管理學院的尹振英教授領導，820 名參加者分為兩組：第一組置身浪漫情境，他們會看到一座中世紀橋樑，同時聽到一個廝守終生的愛情故事；而另一組則處身非浪漫情境，並聽到一個有關該橋樑與友情的故事。結果顯示，置身浪漫主題的參與者相比處於非浪漫情境的參與者，明顯有更大的消費衝動。

除氛圍以外，顏色也對消費者行為有所影響。研究指出，象徵平靜的藍色背景會進一步增強購物衝動；象徵警戒的紅色背景則減弱購物衝動。

因此，若置身浪漫氛圍或藍色主調的商業活動，請立刻提高警戒，並自我質問一百遍：「我真的需要這東西嗎？」

要不然，家中的櫥櫃又會增添幾隻封塵的卡通馬克杯了。